习近平总书记强调，加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。2022年，国务院国资委组织实施中央企业品牌引领行动，将其作为推动中央企业加快建设世界一流企业的“四个行动”之一。
实景图
作为中央企业，华侨城集团立足“优质生活创想家”品牌理念，以满足人民日益增长的美好生活需要为目的，深耕文化、旅游、房地产、电子科技等主业，位列“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”“中国房企品牌20强”，业务遍及全国百余座城市以及全球多个国家和地区。特别是近年来，华侨城全面贯彻落实党中央、国务院决策部署，持续加强品牌建设，践行精益管理理念，推动品牌管理与生产经营融合发展，从质量管理、创新发展、客户服务、品牌形象等方面精益打造，努力实现更高质量的品牌价值。
引领消费，赋能人民美好生活
37年前，伴随着波澜壮阔的时代大潮，华侨城在敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的特区精神浸润下，从深圳湾畔的一片滩涂起步。面对浪潮涌动的市场经济、更新升级的消费需求，如何“杀出一条血路”，走出自己的特色？华侨城以不变的创新，应对万变的市场。在文化、旅游行业，华侨城早在上世纪80年代便打造了中国第一座文化主题公园——深圳锦绣中华，此后不断顺应消费需求和市场趋势，坚持以文塑旅、以旅彰文，培育了欢乐谷、世界之窗、深圳华侨城旅游度假区、深圳甘坑古镇、《东方霓裳》等一批文化、旅游行业领先品牌和项目。
▲深圳锦绣中华·中国民俗文化村
▲深圳世界之窗
▲深圳欢乐谷
▲深圳华侨城旅游度假区
▲深圳甘坑古镇
▲《东方霓裳》
在房地产行业，华侨城作为中国最早一批房地产开发企业之一，以多项创想之举屡创行业之先，累计投资建设200多个精品项目，匠心打造了纯水岸、天鹅堡、欢乐海岸、欢乐港湾、深圳国际会展中心、深圳华侨城大厦、武汉华侨城东湖大型综合项目等一批品质住宅、城市名片和专属地标。在电子科技领域，旗下“康佳”早已成为家喻户晓的民族品牌。
▲康佳集团
▲波托菲诺纯水岸
▲西安天鹅堡
▲深圳欢乐海岸
▲深圳欢乐港湾
▲深圳国际会展中心
精益管理，淬炼品牌发展成色
高质量发展，是新时代我国经济社会发展的主题。华侨城集团向“市”而生，全面推进精益管理、增进价值创造，以质量变革、效率变革、动力变革，推动可持续高质量发展。
近年来，华侨城集团积极探索构建“一体两翼三功能”房地产业务新发展模式与“两核三维多点”旅游业务新发展格局，重组文化、旅游、商业等专业板块，全面推进城市公司建设，推动四大主业向“市”而生，市场化、专业化发展，有力拓宽了品牌发展空间，并持续获得市场正反馈：今年元旦假期，华侨城旗下景区共接待游客180万人次；2022年，旗下多家景区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区；面对严峻复杂的内外形势，始终保持稳健经营态势，“三道红线”保绿向优，一批接一批住宅社区产品品质交付……
▲北京欢乐谷
▲佛山顺德欢乐海岸PLUS
久久为功，提升品牌管理水平
华侨城集团积极发挥品牌引领作用，大力实施品牌战略，去年以来在国资央企体系内率先启动品牌提升行动，制定实施华侨城集团品牌建设三年行动，坚持系统推进，从顶层设计到微观操作、从品牌管控到传播提质等全方面提质增效。着力健全品牌建设工作体制机制，强化品牌管控、完善品牌识别、加强品牌保护、重视品牌资产，创新探索建立华侨城战略子品牌库，优化资源配置，扶持主业品牌及细分领域拳头产品品牌发展壮大，助力实现更高质量的品牌价值。
此外，华侨城集团创新品牌传播，以集团总编室为策划中枢，以华侨城融媒体平台为抓手，让品牌传播更高频、成果更高品：华侨城文化旅游节、华侨城团圆季、OCT凤凰花嘉年华、欢乐谷电音狂欢季等一系列品牌整合营销传播活动已成为各行业颇具影响力的重要活动。多项作品获评中央企业品牌建设典型案例、中央企业优秀品牌故事、国企好新闻。跻身“中国房地产企业品牌传播力排行榜”前列，稳居“中国企业500强新媒体指数榜”30强。此外，华侨城积极践行ESG理念、履行社会责任，华侨城美育帮扶计划、“感恩礼敬”专项行动等活动充分展现了央企担当，赢得了广泛的品牌美誉度。
▲2022华侨城文化旅游节
▲OCT凤凰花嘉年华
▲欢乐谷电音狂欢季
品牌是企业核心竞争力的重要组成部分。习近平总书记强调，实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。华侨城集团将贯彻新发展理念，在推进可持续高质量发展道路上勇毅前行，持续擦亮“优质生活创想家”这张品牌名片，在中国大地上续写赋能人民美好生活的华侨城实践。
保山楼市2023-01-09 09:04:24
