[摘要] 腾冲历史悠久，边地文化、中原文化、外来文化、商贸文化、抗战文化交融汇集。明代地理学家、旅行家和文学家徐霞客于1639年到腾越(腾冲)旅游考察，共39天，行程约800里，写下约三万字的游记。
三百多年前，明代地理学家、旅行家、文学家徐霞客曾在云南考察一年零九个月，腾越(腾冲)是徐霞客“万里遐征”所游的最西之地，是他平生游历中经历最危险的地方，也是他晚年最后考察的地区之一。2018年“寻踪徐霞客 大美彩云南”——媒体重走霞客路宣传推介云南旅游文化活动腾冲站，媒体团沿着徐霞客的足迹，深入“徐霞客游线标志地”，了解腾冲大健康产业、文旅融合发展现状，感受腾冲全域旅游发展融入徐霞客文化元素的新气象。
文旅融合：依托“徐霞客”打造文化旅游精品
腾冲历史悠久，边地文化、中原文化、外来文化、商贸文化、抗战文化交融汇集。明代地理学家、旅行家和文学家徐霞客于1639年到腾越(腾冲)旅游考察，共39天，行程约800里，写下约三万字的游记。
沿着徐霞客的步伐，媒体团走进了位于腾冲明光镇中塘社区的石房洞山，石房洞山距腾冲城58公里，当地人称之为三尖山。山上有四洞，由南至东北分别为蝙蝠洞、仙人洞、粮箩洞、豹子洞。四洞中，豹子洞较浅，其他三洞则深不可测。
徐霞客于明崇祯十二年(1639)四月二十七日中午攀崖寻访山上的溶洞，上山攀岩时，经历了他平生旅历中最危险的时刻，这里成了他差点丧命的历险之地。他写道“久之，先试得其两手两足四处不摧之石，然后悬空移一手，随悬空移一足，一手足牢，然后悬空又移一手足，幸石不坠......”他的三十文钱还丢失在山上。
除了石房洞山，徐霞客在腾越(腾冲)的39天，对腾越(腾冲)山脉水派的来龙去脉及风光景致进行了系统考察和准确生动地记述。有趣的是，379年前的徐霞客，对今天已成为腾冲重要旅游景区的火山、热海、叠水河瀑布、云峰山等地游兴颇浓，描述十分详尽。
腾冲市政协文史资料委员会主任彭华告诉记者：“徐霞客是记述火山地貌的人，也是科学考察腾冲地热温泉的人，他不仅详细考察了打鹰山(火山地质公园)，还对腾冲温泉地热现象也展开了考察研究，共考察了热海、腊幸热泉与大洞温泉。”
彭华表示，徐霞客在腾越(腾冲)大地冒险探奇，冒雨考察，对腾越(腾冲)的山川地貌、风土人情、历史遗迹进行了详实的考察记述，在腾越(腾冲)的历史上，留下了厚重闪光的一页。“正因如此，徐霞客所走过的路线和地点，很多都成为今天腾冲正在开发建设的旅游线路和旅游景点。”
诗和远方本该相辅相成，为了大力推进文化和旅游融合发展，近年来腾冲高度重视徐霞客游线资源的保护、挖掘整理和开发工作。不断挖掘整理徐霞客在腾冲的历史文化资源，编辑出版了《极边拾翠》《极边胜游-重访徐霞客腾冲之旅》等书籍。
通过多年的努力，《徐霞客游记》中浓墨重彩介绍的部分资源，如5A级旅游景区火山热海、叠水河瀑布、云峰山、北海湿地等，如今已打造成为颇受消费者青睐的文化旅游精品。
“打造文化旅游精品的同时，我们还加强了基础设施的建设。”彭华告诉记者，目前腾冲已在云峰山、打鹰山(火山地质公园)等重要地点设置了徐霞客游线重要标志地标识。
为了让游客尽揽腾冲秀丽的风光，腾冲还在市区主入口设置了徐霞客雕像标志性景观，并且引入国内知名文化旅游企业——云南康藤旅游公司，对徐霞客《越高黎贡山日记》展开深入研究。沿着徐霞客足迹，在不同季节对高黎贡山进行多次考察，并结合现存道路、村落、遗址及自然风貌，策划全新的生态旅游线路——康藤徐霞客高黎贡山生态之旅线路。旨在让游客深入自然，用脚步丈量历史。
目前，腾冲市8个自然和文化遗存点入列第四批“徐霞客游线标志地”，其中包括南方丝绸之路腾冲分水关至玉璧段、叠水河瀑布、宝峰山、云峰山、打鹰山(火山地质公园)、下海子(北海湿地)、石房洞山、硫磺塘温泉群(热海)。
康养旅游：腾冲守望你的“大健康”
腾药，是腾冲人绕不过的乡愁记忆。到了腾冲，记者才发现腾冲中草药资源的丰富，当地人们常用“一屁股坐得着三棵药”来形容。据不完全统计，腾冲野生中草药品种资源430多种，其中有采收价值的有232种，名贵品种40多种，被认定为“云药之乡”。
好山好水出好药，腾冲中草药材十分丰富，早在明末清初，腾药就以原料地道、配方得宜、疗效显著，在国内享有盛名。腾药中的“藿香正气水”，就是居家旅行的必备良药。此次腾冲行，记者走进腾药美洲大蠊(蟑螂)养殖基地参观。在基地里，记者既长了见识，又饱了口福。当地人不仅食用油炸美洲大蠊，科研人员还从美洲大蠊中发现了有效提取物，用其制成了牙膏、沐浴露、香皂等日用品，具有修复牙龈出血、口腔溃疡、止痒控油等功效。
云南腾药制药股份有限公司总经理李筱玲介绍，云南腾药就是通过对美洲大蠊的研发，获得获批生物活性肽类制剂、专利产品——心脉隆注射液。今后，腾药还将继续研发美洲大蠊的药用价值。
腾冲市边境经济合作区管委会规划建设局副局长杨飞荣表示，目前腾冲正紧紧抓住云南省委、省政府大力打造“绿色能源”“绿色食品”“健康生活目的地”三张名片的机遇，充分利用腾冲的自然、生态、气候优势，聚焦“健康食品、健康医药、健康运动、健康旅游”，全力发展“大健康产业”。杨飞荣介绍说，为了让腾冲的优势得以发挥，我们引入了健康食品和健康医药生产加工企业入驻腾药产业园，按照“园区景区化，厂区景点化”思路，以唐朝建筑风貌进行规划设计，以A级景区标准打造建设入驻园区的医药企业。 通过以腾药制造为主导，以产城融合、产旅结合的方式，辐射带动33平方公里的产业园区整体发展，开创产、销、研(生产销售和药品研发)为一体，游、购、学(旅游消费和学术交流)并进的“中医疗养+旅游”“健康保健+旅游”产业发展新模式，实现一二三产业协调联动发展，全力将腾冲打造成一个世人向往的宜居宜业宜游“健康生活目的地”。
打造“健康生活目的地”，腾冲具有一定的区位优势。这里是“世界著名的温泉康养圣地”，有99座火山雄峙苍穹，88处温泉喷珠溅玉，有比法国依云镇更美的热海温泉，有古树群下悠然如画的柏联温泉、荷花温泉、悦椿温泉，有隐匿于原始森林中的樱花谷温泉……到了腾冲，泡温泉是少不了的。
腾冲把大健康理念融入温泉产业发展中，高标准规划、高起点建设了一批具有世界水准的康体养生胜地。同时，结合腾冲村村有热水、乡乡见温泉的特点，建设了一批大众化的大塘温泉、腊幸温泉、洞山温泉等疗养胜地。乘着大健康产业发展的东风，腾冲以养生和旅游相融合的健康旅游项目正遍地花开。
此次腾冲行，媒体团走进正在建设中的“腾冲露丝福大马士革玫瑰庄园”。这是依托腾冲现有土地、气候及旅游资源优势，打造的集大马士革玫瑰标准化基地、玫瑰精油加工及销售、生态农业观光、休闲养生为一体的现代农业庄园。
“目前庄园引进了1200种玫瑰品种进行培育种植，待庄园建成后，游客可以到园区内体验花海畅游、户外运动等健康旅游新模式。玩累了，游客还可以选择到我们的精品民宿区小住几晚，享受在玫瑰花香中入眠，在玫瑰花海中醒来的山居乐趣。” 云南腾冲露丝福生物产业有限责任公司总经理彭文涛告诉记者。
“脱贫致富需要产业来扶持，我们这个玫瑰庄园目前已经发展到2000亩，主要以观光旅游和产业发展为主。庄园的打造，有助于农民‘以地生财’，实现农民土地增收、有利于破解腾冲农村农业产业规模‘空心化’的难题、促进腾冲区域经济的可持续发展，使农民快速脱贫致富。”彭文涛说。
正在玫瑰庄园里务工的凤凰社区村民李国秀说：“在这里打工每天可以赚80元，一个月下来也有2000多块钱，离家近还能干点农活，既可以赚钱又可以照顾家人，挺好的。 ”李国秀去年3月来到庄园，每天的主要工作是采花、施肥、除草、育苗......在她看来，比起在家务农，这份工作既轻松又挣钱，还能学到技能。“公司会不定期邀请植物专家，来给花农分享种植经验和技术。”
“我们引进的玫瑰花期长，既有极高欣赏价值，又具有极高经济价值。” 云南腾冲露丝福生物产业有限责任公司总经理彭文涛表示，园区基础设施完善后，游客来到园区不仅可以感受美丽乡村新貌，还可以领略玫瑰花开出的花、姿、神、韵等，整个工程完工后，景区还有婚宴派对、休闲娱乐场所，可以一扫工作、生活、学习中的疲惫和烦恼。
全域旅游：从入厕开始 满足游客需求
此次腾冲行，媒体团深入腾冲火山热海旅游区重走霞客路，记者发现热海景区游客中心厕所和火山景区停车场厕所位于旅游区的一角。走进景区，空气清新，这是大自然给予火山热海旅游区独特的厚爱。沿着指引标识走进旅游厕所，不时闻到一股清香，听到一段悦耳的轻音乐，洗手台旁边的小木柜上物资配备一应俱全，有棉签、小香皂......使用起来比在家里还要方便，让人不敢相信这是景区的厕所。
据腾冲市旅游发展局工作人员介绍，腾冲被列为全域旅游示范区以来，紧紧围绕“区域性国际化旅游城市”的目标定位，按照“聚集人气、拓展市场、转型升级”的思路，融入慢生活、国际慢城理念，全力推动“景点旅游”向“全域旅游”转变，促进腾冲旅游由观光消费型向休闲度假、运动健康、养生养老等复合消费型转变，将腾冲建设成为区域性国际化旅游城市。 这位工作人员说，为了让腾冲的旅游产业实现品牌化发展，腾冲制定了《腾冲市旅游品牌化发展实施意见》，每年安排专项经费1000万元，全力建设“世界温泉朝圣地、户外运动大本营、休闲度假目的地”旅游品牌。同时，以改革创新组建旅游警察大队，设立旅游巡回法庭，成立旅游行业、翡翠、琥珀、民宿等协会，进一步完善“1+3+X”旅游综合管理模式。
记者了解到，目前腾冲全域旅游PPP项目、高黎贡民宿小镇、玛御谷国际温泉度假区、龙江特大桥国际旅游区、江东银杏旅游区、凤凰国际火山风情度假区、曲石小江桥漂流、马站火山景区等一批全域旅游重点项目已在加快推进;腾冲高山乌龙茶景区和杜鹃王珍奇古木博览园两个景区申报国家3A级景区，目前已通过专家评定;滇西抗战纪念馆、银杏村等创建A级景区工作已初见成效;同时，腾冲还成功引入了安缦、红树林、硕业绿能等一批高端休闲度假产品，将界头、明光一带建设成高端休闲度假目的地。
除此之外，腾冲在航空旅游市场的开拓也取得了突破。腾冲新开通直飞南京、郑州、珠海，广州、珠海经停昆明至腾冲，郑州经停重庆至腾冲航线，累计开通航线20条。并且与黑龙江爱辉区、新西兰远北区建立友好城市关系。2017年，腾冲荣获中国全域旅游魅力指数排行榜和中国自驾游路线休闲类资源管理金奖;2017年6月，成功入选第二批旅游业改革创新先行区。腾冲市旅游发展局工作人员自豪地说：接下来，腾冲将抓住创建国家全域旅游示范区、旅游业改革创新先行区契机，围绕保山市打造“东方黄石公园”布局，加快推进“世界温泉朝圣地、户外运动大本营、休闲度假目的地”三大旅游品牌体系建设，实施好“全域旅游”千亿元项目。在旅游规划、旅游设施、产业链条、旅游营销、旅游改革创新、旅游成果全民共享六个方面持续发力。争取到2020年，实现接待游客2000万人次、旅游收入200亿元。 乘着全域旅游的发展东风，腾冲旅游产业的未来值得期待!
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